U studiju u središtu Pariza dizajneri šešira muče se za svojim stolovima kod šivaćih strojeva koji datiraju više od 50 godina. Šeširi ukrašeni crnom vrpcom, kao i zečji fedori, kape i drugi mekani šeširi, izrađeni su u malenoj radionici Mademoiselle Chapeaux, marke rođene prije šest godina koja je predvodila šešir Renesansa.

Još je jedan od trendsetera Maison Michel, jedno od najvećih i najbrže rastućih imena vrhunskih šešira, koje je prošlog mjeseca otvorilo butik u pariškom Printempsu. Sljedeće marke uključuju Pharrell Williams, Alexa Chung i Jessicu Alba.

"Šešir je postao novi izraz", kaže Priscilla Royer, umjetnička direktorica vlastite kuće Chanel. Na neki način, to je poput nove tetovaže. "

U Parizu je dvadesetih godina 20. stoljeća na gotovo svakom uglu bila prodavaonica šešira i nijedan muškarac ili žena koji poštuju sebe nije napustio dom bez šešira. Šešir je simbol statusa, ne samo u to vrijeme ili putem u modni svijet: mnogi poznati mlinari kasnije se razvijaju u vrlo zrelu modnu dizajnericu, uključujući Gabrielle chanel (njezino ime je Miss Coco poznatija), kanu Lanvin (Jeanne Lanvin) i (2) prije jednog stoljeća hram zvona Ross (Rose Bertin) - ona je Marija. Krojačica Antoinette Queen (Queen Marie Antoinette). No, nakon studentskog pokreta 1968. u Parizu, mladi su Francuzi napustili roditeljske navike svojih roditelja u korist nove slobode, a šeširi su propali.

Do 1980-ih tradicionalne tehnike izrade šešira iz 19. stoljeća, poput šivanja slamnatih šešira i parenja vunenih šešira, gotovo su nestale. Ali sada, kako bi udovoljili rastućoj potražnji za ručno izrađenim šeširima po mjeri, ove su se tehnike vratile i oživjele su ih nova generacija šeširaša.

Tržište šešira procjenjuje se na oko 15 milijardi dolara godišnje, prema Euromonitoru, tvrtki za istraživanje tržišta - djeliću svjetskog tržišta torbica, koje se procjenjuje na 52 milijarde dolara.

No, proizvođači šešira poput Janesse Leone, Gigi Burris i Gladys Tamez brzo rastu, a narudžbe pristižu iz cijelog svijeta, čak i ako nisu u Parizu, već u živahnim modnim prijestolnicama poput New Yorka ili Los Angelesa.

Trgovci u Parizu, Londonu i Šangaju također su rekli da su primijetili značajan rast prodaje šešira. I Le Bon Marche i printemps, luksuzne pariške robne kuće u vlasništvu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, primijetili su porast potražnje za šeširima i za muškarce i za žene u posljednja tri kvartala.

Rival lane crawford, koji ima robne kuće u Hong Kongu i kontinentalnoj Kini, rekao je da je upravo povećao kupnju šešira za 50 posto i da su šeširi postali jedan od najprodavanijih modnih dodataka.

Andrew Keith, predsjednik tvrtke, rekao je: „Popularni stilovi obično su prerada klasike - fedora, panama i oboda i za muškarce i za žene. "Imali smo klijenata koji kažu da vole nositi šešire kad su ležerni, jer je to prirodno i ležerno, ali svejedno je stilski i stilski."

Internetski trgovac net-a-porter kaže da su fedore i dalje omiljeni stil šešira svojih kupaca, unatoč nedavnom velikom porastu prodaje i povremenih kapa i kapa.

Lisa Aiken, maloprodajna modna direktorica za net-a-porter, koja je sada dio grupe Yoox net-a-porter sa sjedištem u Milanu, rekla je: "kupci postaju hrabriji i sigurniji u uspostavljanje vlastitog osobnog stila." Regija s najvećim rastom prodaje šešira bila je Azija, a prodaja šešira u Kini porasla je 14 posto u 2016. u odnosu na isto razdoblje prošle godine, rekla je.

Stephen Jones, dizajner šešira sa sjedištem u Londonu, koji je osnovao vlastitu etiketu i dizajnirao nekoliko ženskih modnih trgovina, uključujući dior i Azzedine Alaia, kaže da nikada prije nije bio toliko zauzet.

Dodao je: „šeširi više nisu prestiž; Čini da ljudi izgledaju hladnije i prisutnije. Šešir bi dao sjajnu iskru današnjem prilično mračnom i plahom svijetu. "